日期查询:2018年01月17日

境外博彩公司足球转播打中文广告

新华社称应警惕其利用足球转播搞营销

明陛、一二博、万博、乐天堂、永乐国际、体育滚球……如果你喜欢看欧洲足球比赛转播,应该对球员胸前或者赛场周边广告牌上的这些汉字并不陌生。这些都是博彩公司的中文名字,有些还是国外知名的大赌场,尽管他们并非中国公司,但利用中文名字和中国球迷喜欢的足球赛事,肯定引起了不少中国球迷的兴趣。

境外博彩公司“曲线”进入中国市场

打开这些公司网站首页,大部分是中文内容,这些公司的注册地主要在菲律宾、肯尼亚、中美洲的伯利兹等地区,都有合法身份。但在中国,除了财政部允许试点的网站能够销售、代销国家体育彩票,其他都是非法的。我国《广告法》规定,广告不得含有“赌博”的内容。毫无疑问,这些博彩公司通过赞助欧洲球队和体育赛事,再通过赛事转播,成功地将广告投入了中国市场上。

英超球队自2002年开始首次有球队与博彩公司签订球衣胸前广告赞助合同,10多年间,博彩公司成为球衣上最重要的赞助行业。除球衣胸前广告外,有些俱乐部的球场也以博彩公司冠名。

英媒报道,在英国足球150多年的历史上,还从来没有任何其他一个行业在最重要的球衣胸前广告商中占有如此大的垄断地位。

不仅英国足球如此,欧洲其他四大联赛德甲、西甲、意甲和法甲球队的赞助商中也随处可见博彩公司的影子。

博彩公司赞助足球俱乐部,瞄准的绝对不仅仅是足球俱乐部所在国家。英国《每日邮报》分析说,博彩之所以取代啤酒成为最大的赞助行业,主要是因为他们的“国际效应”。这也是英超球员胸前很多广告是中文的原因。

禁止博彩赞助足球是趋势

现在,澳大利亚和比利时已禁止在晚上9点前的足球比赛直播期间播放博彩公司广告,但对球员胸前突兀的广告标志,还没任何限制。

不过,已有英国议员提议:全面禁止博彩公司赞助足球。去年6月,英足总停止了与所有博彩赞助商的合作,从此在英格兰各级代表队的赞助商中,都见不到博彩公司的影子。在中国,观看英超联赛的观众越来越多,英超也将中国作为主要的增长市场。今年又是世界杯年,境外博彩公司肯定会加大宣传的力度,我国有关部门也应该做好应对。对欧洲足球转播中的博彩公司广告问题,也值得国内有关专家和部门进行进一步的探讨,出台具体的措施。

■文/ 新华社

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